近幾年，淘寶貨大量入侵台灣網拍品牌，從小商店到知名品牌，許多賣家從淘寶進貨，將商品包裝為自身品牌的選品，以買低賣高的方式，販售給台灣消費者賺取價差。網路論壇中頻頻出現「知名品牌賣淘寶貨」、「在淘寶找到Ｘ鞋店的同廠貨」、「台灣網拍都淘寶貨」等熱門貼文標題，留言區充斥著民眾抱怨，顯現多數台灣消費者都不滿賣家販售淘寶貨，卻對現狀無能為力。
事實上，淘寶貨不僅常出現在網路購物中，走進台灣女裝品牌實體店中，也能發現外型和淘寶貨極為相似的商品。有網友購買知名女鞋品牌靴子，卻在淘寶上看到同款貨，實際購買兩邊商品比較後，發現兩者品質不相上下，幾乎是同一批商品。此貼文引來網友紛紛推文支持，稱發文者為「良心錢包守護神」。可見當品牌引入淘寶貨，並被消費者識破時，將使消費者對品牌失去信任。
當台灣網拍習於販售淘寶貨，品牌該如何重建消費者信任？
台灣消費者過往對中國販售的商品帶有疑慮，擔心品質參差不齊，隨著越來越多台灣網紅推薦淘寶店家，以及小紅書的興起，民眾漸漸接受淘寶貨。此外，由於淘寶用戶評論度十分踴躍，默默形成商品品質評鑑機制，消費者僅須參考足夠評論，就不太容易「踩雷」，顯示中國的網拍品質已有提升。因此，台灣品牌唯有重視商品品質，並加強保證商品的原創性，給予消費者更多信任，否則消費者必然轉向尋求更物美價廉的商品。
從淘寶進貨雖能短期獲利，長期卻會對品牌造成永久性傷害。當一家品牌被定調為販售淘寶貨的店家，消費者往往只會將品牌視為穿搭網，找尋合適的服裝後，轉向淘寶購買同款商品，拒絕在品牌商消費。台灣網拍品牌須重視這項問題，區隔自家商品與淘寶貨，加強品管與價格調控，才能穩定消費者對品牌的信任。