1111購物節當日，店家莫不祭出流血優惠、對民眾敞開大門，40餘家獨立書店卻在雙11前夕聯合發布「本書店將於11/11歇業　＃書本的削價競爭最終影響到的是你和我」，直指網路書商的折扣戰長期重傷各地獨立書店業者，今年雙11momo購物網、博客來書價更在特定時間下殺66折，引發部分獨立書店串聯抗議。松鼠文化、寶瓶文化兩家小型出版社也分別在9日、12日表態，將於momo購物網撤架，不願書遭賤賣。喊出歇業重話，實則是停業一天，獨立書店此舉掀起熱議。不以為然的人也不在少數，認為在自由經濟的市場機制下，憑什麼書本就是不能打折的商品？折扣書誰不想買單？書店經營者並非自視甚高覺得自己無可取代，而是追求一份生存的尊嚴。事實擺在眼前，出版業每一個環節的工作者都靠「消費者願意為一本書付出的金額」維生。身為書的消費者，我們或許想問，為什麼獨立書店不能像網路平台般，常態販售79折書籍，或是在大促銷時推出66折優惠？原因出在多數書店向出版社進書的價碼是原價七折，假設他們以79折販售原價300元的書，每本書僅能賺27元，連一杯咖啡的錢都不到。那為什麼出版社不給獨立書店進書價優惠？因為出版社要養作者、編輯、設計、印刷等等，原價的利潤讓出版社盡量不虧待任何人。然而，當79折的折扣書成為日常，書的利潤空間面臨壓縮。簡單的算術解方自然是出版社提高書的定價，讓新的折扣價等值於舊的原價，扼殺地卻是只能越賣越貴的獨立書店。變相地使書失去實體、多元的小型通路，因為活下來地會是，目前自行吸收成本、用折扣搶佔市場的網路書商們。更有不少出版相關業者擔憂，當網路書商依恃資本奪得市場龍頭的主控權、當民眾對優惠價漸漸麻木，折扣所需的成本可能回過頭來轉嫁給出版社，意即出版產業上下共同承擔。民國108年，台灣的新書出版總量正創下18年來的低點，且是逐年下跌。也許，一家獨立書店對你而言不比街邊的7-11重要，但作為書的消費者，我們都不該忽視他們試圖發出的警告——選擇購入一本折扣書代表了什麼？除了金額打折，還助長了出版的萎縮。1111的圖示如書本整齊直立於書架上，當天更是韓國的書店節。這天，台灣人購入折扣書的思維卻使數十間書店閉門、下架了。