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【社論】素人網紅淪為血汗勞工? 從開箱文一窺社群商業操作
校園
第1770期
【社論】素人網紅淪為血汗勞工? 從開箱文一窺社群商業操作
2022-11-04
「你是素人,又不有名,只要隨便拍照就可以拿免費商品,太好了吧!」大多數人認為素人網紅不具名氣,僅需發發限動、寫寫貼文就能得到好處,素人網紅真的有這麼輕鬆嗎? 素人網紅接受品牌邀請,藉圖文分享美妝、食品與時尚產品等使用心得,吸引粉絲購買。圖/ xFRAME在台灣,KOC(Key Opinion Consumer),又稱為素人網紅,相較於KOL(Key Opinion Leader)粉絲數較少,因與粉絲互動密切,擁有直接社群影響力,成為品牌近年來熱衷的行銷方式。KOC多為擅長經營社群媒體的年輕人,接受品牌邀請,試用產品或參加活動,再發布貼文或限動,發表使用心得。有些品牌會提供KOC優惠代碼或抽獎贈品,讓他們回饋粉絲,吸引粉絲購物與互動。表面上,KOC看似光鮮亮麗,得以享用最新上架產品,盛裝出席活動,儼然飛舞於社群的花蝴蝶,但在成蝶之前,在繭內孵化時承擔的一切,卻是無人知曉。品牌商與KOC的合作大致可分為四種:無酬勞的互惠合作、固定費用、依流量計算費用與銷售抽成。大多數素人網紅因粉絲數較網紅少,只能接受業配互惠模式,爭取曝光機會。KOC若追求照片質感,請專業攝影師拍攝或租棚拍攝,所有費用都得自行負擔,時間成本更難以計算,而有些網紅行銷平台媒合品牌與KOC,從中收益,卻並未分潤給KOC一毛錢,相較於KOL,KOC簡直就是「血汗勞工」。知名KOL通常隸屬於網紅經紀公司,擁有合作團隊,KOC則一人包辦所有事務,權益也不受保障。在社交軟體上KOC如雲,競爭者眾多的情況下,任何KOC都能輕易被取代,因此他們更難以捍衛自身權益。另外,合作過程中,KOC通常先接受品牌邀請,才會收到產品,若使用產品過程不佳,迫於品牌與競爭壓力,他們未必敢直接說出使用心得,以免吃上官司或被品牌列入黑名單。KOC以宣傳照片與文案換取免費商品與曝光度,品牌與網紅行銷平台能藉此得利,KOC的權益卻未受到保障,而素人網紅的開箱文作為推銷產品的媒介,雖然貼近受眾,卻是一種不言明的廣告,容易使粉絲誤以為產品為素人網紅長久使用過後親自推薦,事實上KOC很可能在拍攝當天才使用產品,或根本沒使用過產品,若宣傳誇大且不真實,粉絲不但不知情,更可能因此購買商品,變成社群行銷的受害者。在網路世界中,順應粉絲對公眾人物的期待,KOC看似「做自己」,分享使用產品心得,並表達對產品的喜好,其實並非那麼理所當然。如此「真實」的開箱是刻意的設計,利用社群操作曝光於消費者面前,成為引誘消費者上鉤的一條「看不見」的餌。當商業操作潛入社群,何為「真實」更加難以分辨,為網路時代的一大隱憂。
【社論】他們為什麼欺負黃佳保?社群媒體正在下探青少年的道德底線
校園
第1756期
【社論】他們為什麼欺負黃佳保?社群媒體正在下探青少年的道德底線
2021-11-04
常在台北西門町出沒的無家者黃佳保,疑因精神狀況不穩定,時常會無預期擁抱、親吻路過的年輕男學生,成為青少年口中的另類網紅。黃佳保所在之處常吸引大批民眾圍觀訕笑,抖音平台上,凡是關於黃佳保的短片都能吸引不少流量,最熱門的影片點閱次數甚至超過57萬。不少學生會主動接近他,大喊「保哥!」,甚至刻意向他討抱,只為錄下黃佳保的反應並上傳抖音,博得關注。近幾日,有一名高中生大吼挑釁、飛踢黃佳保的影片在臉書曝光,引起媒體關注,輿論隨之燃燒。憤怒的網友批評該生與同行友人是「屁孩」,並公開他們的姓名與就讀學校等個資。上述學生行徑雖令人錯愕,卻非難以預期。年少輕狂難免會想挑戰常規,<b>但為了爭取流量與同儕認同,青少年濫用社群媒體,也加劇了脫軌的力道與速度。面對手機不離手的孩子,有些家長們會安裝色情守門員,試圖將他們阻絕於情色、暴力或仇恨等不當內容,卻忘了還有其他資訊也正幽微地影響他們的價值觀。近期因製作換臉情色影片被移送法辦的Youtuber小玉,過去以大膽新奇的影片,坐擁百萬訂閱數,即便許多影片遊走於道德邊界,還是成功吸引大批年輕粉絲。網紅為爭取曝光度,吸睛手段百出,但當青少年長期被餵養此類資訊,價值觀可能也就此扭曲,甚至出現模仿風潮。在黃佳保事件中,有人認為黃佳保樂意被拍攝,或是他騷擾在先,試圖合理化青少年行為。「是他主動來搭訕我們的欸」、「如果他也喜歡,那我為什麼不能拍?」、「因為他是身心障礙者,我就不能跟他玩嗎?」學校雖然也有教授道德準則,但日常生活中有更多道德應用題,連公眾人物都經常答錯而「炎上」,何況判斷力尚在發展中的青少年?擔心自己跟不上流行、受排擠、不被認同,都是青春期常見的徵象,青少年在網路社群中逗樂朋友、吸引注意並不少見。在社群媒體的推波助瀾之下,為了贏得同儕認同,不少青少年出現「錯失恐懼症候群」(FOMO),擔憂自己跟不上最新流行資訊,錯過同學的熱門話題。然而,當青少年還沒摸清幽默感和地獄哏之間的爭議地帶,還不知道該以什麼方式對待黃佳保時,身旁朋友都已開始直播起鬨,此時,能忍住不拿起手機的人恐怕不多。在人人都是自媒體的時代,從閱聽眾過渡到創作者的門檻並不高,青少年不再只是被動的資訊接收者。模糊的價值標準與從眾效應,使青少年更容易踏入道德誤區,一旦惹禍上身,大眾未必會手下留情。因飛踢黃佳保而遭公審的高中生,個資及社群檔案都被肉搜公開,網友除了檢討該生行為,也展開人身攻擊,「垃圾一個」、「希望可以看到他被幹掉」等情緒性發言不在少數。然而,校方說明,該生就學狀況不穩,瀕臨中離狀態,也已被列為高關懷輔導個案。當青少年獨自面對如此猛烈的輿論攻擊,若缺乏適當輔導機制,難保不會釀成另一起悲劇。面對愛用抖音等社群媒體的青少年,大眾往往會率先貼上「屁孩」的負面標籤,相關評論也以謾罵居多,反將青少年推向難以把關的角落。換個角度,既然七、八年級生也認為「爛草莓」標籤令人反感,何苦又把相似標籤強加於下一代?若要平衡社群媒體帶來的影響,就必須走入青少年的世界,成為他們生活中重要的資訊來源之一,才能稀釋偏頗的資訊,培養媒體識讀的能力。
融即時投影於戲劇 北藝大學生演繹網紅舉止
藝文
第1719期
融即時投影於戲劇 北藝大學生演繹網紅舉止
2019-12-26
【記者賴辰瑀綜合報導】演員將化妝品塗抹在臉上,詼諧且誇大地重現時下網路影片中網紅的舉動。國立臺北藝術大學佰捌級劇場設計學系學生修讀「表演專題」與「排演基礎」兩門必修課程,聯合呈現舞蹈劇場《你在看什麼?》,19日於校內戲劇舞蹈大樓演出,嘗試以肢體演繹資訊時代的網紅舉止,使觀眾彷彿置身一段段網路影片中。 演員頭綁彩色氣球,並歡樂地跳舞,希望帶給觀眾幸福、天真的氛圍。 圖/北藝大佰捌劇設提供除了演出戲劇,此次表演還結合即時投影。演員一邊在舞台上演不同橋段的網路影片,呈現出YouTuber製作影片時取景及拍攝的過程,同時也一邊透過手機錄影,將錄影畫面即時投影到舞台螢幕,加上現場配音及製作的字幕後,成為YouTuber放上影音平台的影片。舞監助理黃婧說明,即時投影是近年新穎的劇場手法,不僅突破劇場在鏡頭語言的限制,還可讓觀眾更充分連結演出主題。例如模仿美妝影片時,網紅Austin坐在觀眾席,將化妝的教學步驟即時投影在螢幕上。導演羅瑋君說明,在傳統的劇場舞台,觀眾只能從固定角度觀賞表演,而透過投影,觀眾便可用不同角度觀看事件。在Austin教學時,多位演員仰躺在地,時而彎曲身軀,時而高舉單手,演員葉宸佑解釋,舞者的肢體以不同姿態延展,象徵Austin化妝後產生自信。 網紅常拍攝的另一種影片類型關於家居生活,一位演員模擬網紅解說家具的擺設方式,其餘演員則將肢體蜷曲成為家居擺設品,像是有機關的折疊床,以及能夠控制不同亮度的燈光等家具,藉由伸展與收縮肢體詮釋家具樣態。羅瑋君補充,從觀眾席能看見各款人體傢俱,但透過即時投影,卻只能看到演員介紹其中一款傢俱,以此呼籲觀眾探討影片內容的真實性。 演員身穿黃色系的服裝,以肢體的延展與收縮象徵可調整亮度的燈光。 圖/北藝大佰捌劇設提供至於以美食為主題的單元「幸福小食堂」,演員以食材、鍋具及調味料等道具擺設出廚房場景,並製作在影音平台觀看影片時,網頁側邊會出現的聊天室及影片選單。節目進行期間,聊天室的對話串也會跟著劇情移動,細緻地表現觀眾看網路影片時所見的視窗景象。 「幸福小食堂」單元中,演員製作大型道具,如影片選單及影音平台的網頁側邊會出現的聊天室,使觀眾置身於網路世界中。 圖/北藝大佰捌劇設提供黃婧說明,演出表露現今網路影像傳播的多元性和娛樂性,觀眾能從不同的視角觀看影片,例如在直播主身旁,或是影片拍攝現場。觀眾古欣平看完演出後,則對影片進行反思,他說:「自己好像看到網路影片背後不為人知的一面、看透網路上的一切都是營造出來的,但卻更不了解自己在網路上看到的是什麼。」 此為演出前,學生製作的舞台模型,除了有「幸福小食堂」中的影片選單及聊天室外,也有在家居影片中,設計家具的擺設位置。 圖/賴辰瑀攝
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