【專題記者姜期儒、黃宥綺、陳宣懿、李昱亭綜合報導】實體出版業營業額急遽下跌、新書出版量創歷史新低，書店等實體書通路紛紛閉店或轉型……「因應網路時代，出版界必須找到新的方向。」春山出版總編輯莊瑞琳說。數位時代的來臨，使出版社開始思考跨足數位出版領域。然而，看似前景看好的「電子書」市場，雖銷售量逐年穩定成長，但仍存在發展困境。在現今的情況下，電子書的發展是否能突破瓶頸，幫助出版業改善現況，進而成為寒冬中的一道曙光呢？
台灣電子書通路商為滿足讀者數位化閱讀的需求，紛紛推出閱讀器供讀者選購。 圖／陳宣懿攝
實體新書出版量逐年下滑 出版社另闢電子書市場
「因為大家的閱讀習慣改變，所以閱讀市場正在萎縮。」城邦出版集團總經理林福益一語道破出版業現況。根據國家圖書館發布的《民國108年台灣圖書出版現況及趨勢報告》，108年新書出版量為3萬6810種，相較於106年的4萬401種、107年的3萬9114種，連續兩年新書出版量呈現下滑趨勢，更創下18年來的新低點。
除新書出版量減少外，實體出版產業的營業額也逐年遞減，108年的營業額甚至不到十年前的1/4。對此，林福益坦言，實體出版營業額腰斬是雪崩式的崩壞。遠流出版行銷企劃沈嘉悅也說：「某種程度上這樣子的衰退，是考驗出版社體質到底健不健全的一個時機點。」
面對實體出版市場萎縮，許多出版社開始嘗試跨足電子書市場。電子書平台樂天Kobo營運部長周立涵說：「從2018年下半年到2019年，出版社的電子書轉製率（註1）跟過往比起來高很多。」聯經出版總經理陳芝宇表示，聯經出版已成立數位出版中心，除迎接新機會，也致力留下數位資產。莊瑞琳則認為電子書是未來的趨勢，也是另外一個多元的發展管道，並期待電子書能帶動整個出版業。
註1：將紙本書轉換成數位格式，以出版電子書。
106年，台灣目前最大的出版通路商博客來進入電子書市場，提供更多出版社製作電子書的動機。全台電子書的出版量佔整體出版量在106年首次突破10％，相較105年的5.16％，呈現大幅度的成長。台灣數位出版聯盟秘書長林柏村補充，依照數位出版聯盟及電子書協會的預估，每年新出版加上回溯舊出版的電子書，共有1萬5000本左右。另一方面，電子書銷售量也逐年攀升，呈現穩定成長趨勢。莊瑞琳補充，電子書產值從106年的3.59億到現在已有5億元，雖然出版書種不如實體書多，仍對出版業的銷售有部分貢獻。
事實上，電子書市場雖前景看好，目前的市場規模仍非常小。根據財政部營利事業家數及銷售額統計資料，108年實體書籍出版的年銷售額可達到190億元，而數位書籍出版的年銷售額僅有5億元。沈嘉悅表示，不光是台灣，現在全世界電子書的銷售額還是遠低於實體書。
電子書市待活絡 價格及閱讀體驗成關鍵
「紙本跟電子書的價格並沒有太大差別。」沈嘉悅說明，台灣電子書售價通常為紙本書定價的七折，但紙本新書上市時也有79折優惠。電子書與實體書價差不大，降低消費者選擇電子書的誘因。林福益解釋，台灣並未像國外有訂定新書統一制價權（註2）。他認為電子書應為紙本書定價的四折到六折，這樣的價差才足夠吸引讀者購買電子書。
註2：國外新書在上架時，規定在一定期限內不得打折，如此一來電子書會與紙本書產生價差，進而增加消費者購買電子書的意願。
在電子書銷量無法提升的情況下，因營收貢獻佔比小，出版社便會優先行銷紙本書。沈嘉悅直言，出版社多以銷售利潤為優先考量，所以大部分出版社仍把資源投入在實體書市場，以確保成本得以回收。若電子書市場還未成形，出版社投入的資源自然就不會多，進而導致電子書市場無法更加擴大。
讀者在閱讀電子書和紙本書的感受不同，也可能影響消費者購買電子書的意願。詩人陳雋弘分享，因電子書缺少翻閱的感覺，讓訊息變得破碎，因此他完全無法習慣。對此，林福益提到，若編輯未能正確校對書本內容或標點符號，一旦轉為電子檔，排版格式會跑掉，造成電子書讀者閱讀的困難。然而大部分的出版社未設有獨立部門處理電子書的品質，導致電子書品質無法有效把關，只能靠電子書通路平台處理。
電子書因無法翻閱，閱讀時與紙本書感受不同，進而影響讀者購買意願。 圖／樂天Kobo提供
版權問題成發展阻力？出版社走向「全版權談判」
電子書市場的發展困境不只價格誘因小，以及使用者閱讀體驗這兩個問題。電子書使用者郭美妤表示，他曾遇過想看的書沒有電子書版本，因此只好到實體書通路購買或借閱。可見現今電子書種類仍未如紙本書齊全。
以讀墨的「2019年百大暢銷排行榜」為例，翻譯書就佔了2/3，可見台灣消費者對翻譯書的需求大。然而林福益坦言，出版社過去沒有外文電子書版權的談判慣例，且國外版權的協商較耗時，有時甚至需花上數年。他進一步解釋，在網路普及以前，外文書要翻譯成繁體中文發行並不容易，所以作者願意授權給台灣出版社華文地區的發行權。不過一旦變成電子書，國外出版社就可以直接利用網路行銷全世界，不用假手他人，台灣出版社在版權談判上也因此更加不利。
城邦出版集團總經理林福益認為，電子書必然為閱讀新趨勢，全版權談判有助出版社出版電子書。 圖／李昱亭攝
因電子書版權取得較困難，因此現今紙本書種類較電子書齊全。 圖／李昱亭攝
電子書走向EP同步 協會擬培育專業人才
林福益表示，為活絡電子書市場，需思考如何鼓勵出版社推出EP同步（註3）的電子書。林柏村說明，由於EP同步電子書的編輯流程需分開處理，出版社為了讓編輯掌握製作流程，需進行內部人員教育訓練，增加出版社的成本，影響其製作EP同步電子書的意願。
林柏村指出，為提升EP同步的數量，台灣電子書協會將於未來推動相關專業人才證照。 圖／陳宣懿攝
註3：書籍的數位（E）與紙本（P）版本同時發行。
陳雋弘直言，「出版必然持續崩潰，但也不會完全消失。」紙本書出版量下降、實體出版業產值萎縮已是大勢所趨。雖電子書仍有其發展上的瓶頸，但陳芝宇對此持樂觀態度。他表示，當許多有利條件水到渠成，接下來的環境將對電子書愈來愈有利，對出版社也會有幫助。莊瑞琳也認為，現代人的生活習慣改變，使用的媒介也在變化，所以電子書市場或許能跟實體書市場共同成長。
